EDO: Švédska revolúcia v kozmetike pre mužov

Švédska značka EDO sa špecializuje na pánsku kozmetiku určenú pre pleť, telo, vlasy, fúzy a bradu. Jej základom je absolútna funkčnosť a kvalita, dôraz na lokálne severské suroviny, udržateľnosť aj hlboký rešpekt k prírode a sebe samému.

Na trh firma EDO vstúpila v roku 2022 ako svieža (a rodovo neutrálna!) odpoveď na „tvrdý chlapský“ dizajn, agresívny až vulgárny marketing a stereotypy bežné v pánskej kozmetike. Za vznikom značky stoja páni Danny Saucedo a Johan Lundell, ktorí sa rozhodli ponúknuť alternatívu k tomu, ako dnes väčšina kozmetiky pre mužov vyzerá a funguje. Ich cieľom bolo vytvoriť kultivovaný, čistý, funkčný a plne udržateľný rad produktov, ktoré nebudú nikoho nútiť voliť medzi dizajnom, zložením a účinnosťou.

Lokálna výroba, najkvalitnejšie suroviny a rešpekt k prírode aj sebe samému

Kozmetika EDO je seversky precízny koncept pre mužov, ktorí chcú dobre vyzerať a celý deň sa aj dobre cítiť. V ich ponuke nájdete napríklad pleťové krémy pre normálnu aj citlivú pokožku, peeling, sérum na kruhy pod očami, prírodný a maximálne funkčný deodorant alebo napríklad pastu na vlasy. V ich portfóliu sú ale aj malé prekvapenia: inovatívny tónovací krém (bronzer) alebo toner a voda po holení v jednom. Samozrejmosťou sú aj telové mlieka, sprchové oleje a produkty pre vlasy a fúzy. Každý produkt je navrhnutý tak, aby zjednodušil dennú rutinu a hlavne poskytol maximálny možný účinok.

Zloženie produktov vychádza výhradne z miestnej prírody: švédsky ovos, repkový olej, konopné semienko, čučoriedka, mrkva. Obsah prírodných zložiek sa pohybuje okolo 96 až 100%, všetky produkty sú vegánske a bez syntetických parfumácií. EDO sa navyše dôsledne vyhýba prehnanej zložitosti, celý sortiment je postavený na jednoduchej a efektívnej rutine, ktorá úplne zodpovedá potrebám mužskej pleti. Chápu totiž, že najlepší výrobca neprinúti mužov tráviť v kúpeľni veľa hodín.

EDO mení pravidlá hry v mužskej starostlivosti o pleť

Dôkazom, že títo Švédi idú správnym smerom a že im stávka na jednoduchosť, prírodné zloženie a funkčnosť vychádza, je aj ocenenie Male Product of the Year 2023 na Swedish Beauty Awards za pleťový olej Beam Me Up. Porotu prestížnej súťaže zaujal nielen skvelým zložením a ľahkou textúrou, ale aj schopnosťou chrániť pokožku pred účinkami modrého svetla a vonkajšieho prostredia. (V dnešnej dobe stále väčší problém, veď to poznáte.)

Takmer všetky produkty EDO vznikajú lokálne vo Švédsku, malá časť sa vyrába v Taliansku - inde už ale zásadne nie. Dôraz na udržateľnosť a skrátenie dodávateľských reťazcov je totiž pre značku rovnako zásadný ako snaha o maximálnu kvalitu použitých surovín. Dokonca aj obaly a etikety sú Swedish-made.

EDO sa nesnaží prepisovať kozmetické pravidlá, ale vracia sa k tomu podstatnému: k starostlivosti, ktorá dáva zmysel a odpovedá na skutočné potreby mužov.

Páčil sa vám článok? Zdieľajte!

Petra Martínková & Filip Proučil

Autor článku

Petra je dlhoročná novinárka a tlačová hovorkyňa, ktorá prešla redakciou Ľudových aj Hospodárskych novín v Česku, neziskovkou aj korporátom. V Gentleman Store riadi obsah a snaží sa kultivovať pánsku reč. Filip je správca našich sociálnych sietí, obsahový marketér, certifikovaný stylista a lovec čerstvej inšpirácie. Jednoducho svieži vietor v marketingu.